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http://repositorioinstitucional.uea.edu.br//handle/riuea/4901
Title: | Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas amazônicas |
Authors: | Souza, Jackeline Andrade Duarte de |
metadata.dc.contributor.advisor1: | Soares, Neiva Maria Machado |
Keywords: | Análise de Discurso Crítica;Marcas amazonenses;Sustentabilidade;Representação discursiva e visual;Atores sociais |
Issue Date: | 29-Mar-2022 |
Publisher: | Universidade do Estado do Amazonas |
Citation: | SOUZA, Jackeline Andrade Duarte de. Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas amazônicas. 2022. Dissertação. (Mestrado em Ciências Humanas). Universidade do Estado do Amazonas, Manaus, 2022. |
metadata.dc.description.resumo: | Em um contexto Amazônico de degradação ambiental as empresas se veem cada vez mais responsabilizadas pela adoção de medidas que demonstrem comprometimento com as questões sociais e ambientais, tomando posicionamentos além do econômico. Esta pesquisa pretende como proposta geral: Analisar o discurso da sustentabilidade, a representação discursiva e a interação visual dos atores sociais no discurso das marcas amazonenses, que apresentam a perspectiva do discurso publicitário. Mais especificamente almejamos: (1) Investigar como as marcas abordam discursivamente sobre o desenvolvimento sustentável; (2) Analisar a representação discursiva dos atores sociais nas marcas amazonenses; (3) Identificar a constituição da interação visual entre participantes da imagem. Para esse fim, foram selecionadas 2 (duas) marcas amazonenses que atuam no ramo alimentício, com um produto local, o cacau amazônico, coletou-se um total de 4 (quatro) textos publicitários visuais e 4 (quatro) verbo-visuais, retirados dos sites e redes sociais das empresas. Tomamos como amparo investigativo as teorias e metodologias da Linguística Sistêmico Funcional, de Halliday (1994); Halliday e Matthiessen (2004/2014), pela Metafunção Ideacional, via processos; a Análise de Discurso Crítica, de Fairclough (2001; 2003), pelo léxico e nominalização; pelo discurso da sustentabilidade, de Sachs (2009), Boff (2012), entre outros; a Teoria da Representação dos Atores Sociais, de van Leeuwen (1996/2008), pela categoria de inclusão; e a Teoria da Multimodalidade da Gramática do Design Visual, de Kress e van Leeuwen (1996/2006), pelo significado interativo. Como resultados obtidos percebemos que as empresas trouxeram à discussão questões sobre sustentabilidade em seus sites oficiais e publicações nas redes sociais ao evidenciar os participantes responsáveis pelo processo de produção do chocolate, destacar o comprometimento e suas ações dentro da Amazônia, e ao mostrar como o desenvolvimento da empresa favorece o meio ambiente e a população local. Pela análise discursiva das representações trazidas pelas marcas, notamos que os atores sociais possuem uma relação de envolvimento, sendo especificados, identificados, individualizados e nomeados. Pela investigação da interação observamos que a representação visual dos atores sociais ocorre de modo direto, com uma proximidade, demonstrando uma relação de envolvimento e igualdade entre os participantes representados e o observador da imagem. Concluímos que ao passo em que os objetivos propostos foram alcançados as marcas trouxeram à voga questões ambientais, sociais e econômicas, além de produzir representações com a inclusão dos atores sociais. |
Abstract: | In an Amazonian context of environmental degradation, companies find themselves increasingly responsible for adopting measures that demonstrate commitment to social and environmental issues, taking positions beyond the economic. This research intends as a general proposal: To analyze the sustainability discourse, the discursive representation and the visual interaction of social actors in the discourse of Amazonian brands, which present the perspective of advertising discourse. More specifically, we aim to: (1) Investigate how brands discursively approach sustainable development; (2) Analyze the discursive representation of social actors in Amazonian brands; (3) Identify the constitution of visual interaction between image participants. For this purpose, 2 (two) Amazonian brands that operate in the food sector were selected, with a local product, the Amazonian cocoa, a total of 4 (four) visual advertising texts and 4 (four) verbal-visual texts were collected companies' websites and social networks. We take as investigative support the theories and methodologies of Functional Systemic Linguistics, by Halliday (1994); Halliday and Matthiessen (2004/2014), for the Ideational Metafunction, via processes; Fairclough's (2001; 2003) Critical Discourse Analysis for lexicon and nominalization; by the discourse of sustainability, by Sachs (2009), Boff (2012), among others; the Theory of Representation of Social Actors, by van Leeuwen (1996/2008), for the inclusion category; and the Theory of Multimodality in Visual Design Grammar, by Kress and van Leeuwen (1996/2006), for interactive meaning. As results obtained, we noticed that the companies brought sustainability issues to the discussion on their official websites and publications on social networks by highlighting the participants responsible for the chocolate production process, highlighting the commitment and their actions within the Amazon, and by showing how the development of the company favors the environment and the local population. Through the discursive analysis of the representations brought by the brands, we noticed that the social actors have a relationship of involvement, being specified, identified, individualized and named. By investigating the interaction, we observed that the visual representation of the social actors occurs in a direct way, with a proximity, demonstrating a relationship of involvement and equality between the represented participants and the observer of the image. We conclude that while the proposed objectives were achieved, the brands brought environmental, social and economic issues to the forefront, in addition to producing representations with the inclusion of social actors. |
URI: | http://repositorioinstitucional.uea.edu.br//handle/riuea/4901 |
Appears in Collections: | DISSERTAÇÃO - PPGICH Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas |
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Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas Amazônicas.pdf | Arquivo principal | 3,05 MB | Adobe PDF | View/Open |
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