![DSpace logo](/image/banner.png)
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://repositorioinstitucional.uea.edu.br//handle/riuea/4901
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
---|---|---|
dc.contributor.author | Souza, Jackeline Andrade Duarte de | - |
dc.date.available | 2023-06-16 | - |
dc.date.available | 2023-08-07T13:42:53Z | - |
dc.date.issued | 2022-03-29 | - |
dc.identifier.citation | SOUZA, Jackeline Andrade Duarte de. Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas amazônicas. 2022. Dissertação. (Mestrado em Ciências Humanas). Universidade do Estado do Amazonas, Manaus, 2022. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorioinstitucional.uea.edu.br//handle/riuea/4901 | - |
dc.description.abstract | In an Amazonian context of environmental degradation, companies find themselves increasingly responsible for adopting measures that demonstrate commitment to social and environmental issues, taking positions beyond the economic. This research intends as a general proposal: To analyze the sustainability discourse, the discursive representation and the visual interaction of social actors in the discourse of Amazonian brands, which present the perspective of advertising discourse. More specifically, we aim to: (1) Investigate how brands discursively approach sustainable development; (2) Analyze the discursive representation of social actors in Amazonian brands; (3) Identify the constitution of visual interaction between image participants. For this purpose, 2 (two) Amazonian brands that operate in the food sector were selected, with a local product, the Amazonian cocoa, a total of 4 (four) visual advertising texts and 4 (four) verbal-visual texts were collected companies' websites and social networks. We take as investigative support the theories and methodologies of Functional Systemic Linguistics, by Halliday (1994); Halliday and Matthiessen (2004/2014), for the Ideational Metafunction, via processes; Fairclough's (2001; 2003) Critical Discourse Analysis for lexicon and nominalization; by the discourse of sustainability, by Sachs (2009), Boff (2012), among others; the Theory of Representation of Social Actors, by van Leeuwen (1996/2008), for the inclusion category; and the Theory of Multimodality in Visual Design Grammar, by Kress and van Leeuwen (1996/2006), for interactive meaning. As results obtained, we noticed that the companies brought sustainability issues to the discussion on their official websites and publications on social networks by highlighting the participants responsible for the chocolate production process, highlighting the commitment and their actions within the Amazon, and by showing how the development of the company favors the environment and the local population. Through the discursive analysis of the representations brought by the brands, we noticed that the social actors have a relationship of involvement, being specified, identified, individualized and named. By investigating the interaction, we observed that the visual representation of the social actors occurs in a direct way, with a proximity, demonstrating a relationship of involvement and equality between the represented participants and the observer of the image. We conclude that while the proposed objectives were achieved, the brands brought environmental, social and economic issues to the forefront, in addition to producing representations with the inclusion of social actors. | pt_BR |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade do Estado do Amazonas | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Análise de Discurso Crítica | pt_BR |
dc.subject | Marcas amazonenses | pt_BR |
dc.subject | Sustentabilidade | pt_BR |
dc.subject | Representação discursiva e visual | pt_BR |
dc.subject | Atores sociais | pt_BR |
dc.title | Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas amazônicas | pt_BR |
dc.type | Dissertação | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2023-08-07T13:42:53Z | - |
dc.contributor.advisor1 | Soares, Neiva Maria Machado | - |
dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0745938602553968 | pt_BR |
dc.contributor.referee1 | Soares, Neiva Maria Machado | - |
dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0745938602553968 | pt_BR |
dc.contributor.referee2 | Marques, Maria Gorete Costa | - |
dc.contributor.referee3 | Moncayo, Vanúbia Araújo Laulate | - |
dc.contributor.referee3Lattes | http://lattes.cnpq.br/1326733452395883 | pt_BR |
dc.creator.Lattes | http://lattes.cnpq.br/7025461399037714 | pt_BR |
dc.description.resumo | Em um contexto Amazônico de degradação ambiental as empresas se veem cada vez mais responsabilizadas pela adoção de medidas que demonstrem comprometimento com as questões sociais e ambientais, tomando posicionamentos além do econômico. Esta pesquisa pretende como proposta geral: Analisar o discurso da sustentabilidade, a representação discursiva e a interação visual dos atores sociais no discurso das marcas amazonenses, que apresentam a perspectiva do discurso publicitário. Mais especificamente almejamos: (1) Investigar como as marcas abordam discursivamente sobre o desenvolvimento sustentável; (2) Analisar a representação discursiva dos atores sociais nas marcas amazonenses; (3) Identificar a constituição da interação visual entre participantes da imagem. Para esse fim, foram selecionadas 2 (duas) marcas amazonenses que atuam no ramo alimentício, com um produto local, o cacau amazônico, coletou-se um total de 4 (quatro) textos publicitários visuais e 4 (quatro) verbo-visuais, retirados dos sites e redes sociais das empresas. Tomamos como amparo investigativo as teorias e metodologias da Linguística Sistêmico Funcional, de Halliday (1994); Halliday e Matthiessen (2004/2014), pela Metafunção Ideacional, via processos; a Análise de Discurso Crítica, de Fairclough (2001; 2003), pelo léxico e nominalização; pelo discurso da sustentabilidade, de Sachs (2009), Boff (2012), entre outros; a Teoria da Representação dos Atores Sociais, de van Leeuwen (1996/2008), pela categoria de inclusão; e a Teoria da Multimodalidade da Gramática do Design Visual, de Kress e van Leeuwen (1996/2006), pelo significado interativo. Como resultados obtidos percebemos que as empresas trouxeram à discussão questões sobre sustentabilidade em seus sites oficiais e publicações nas redes sociais ao evidenciar os participantes responsáveis pelo processo de produção do chocolate, destacar o comprometimento e suas ações dentro da Amazônia, e ao mostrar como o desenvolvimento da empresa favorece o meio ambiente e a população local. Pela análise discursiva das representações trazidas pelas marcas, notamos que os atores sociais possuem uma relação de envolvimento, sendo especificados, identificados, individualizados e nomeados. Pela investigação da interação observamos que a representação visual dos atores sociais ocorre de modo direto, com uma proximidade, demonstrando uma relação de envolvimento e igualdade entre os participantes representados e o observador da imagem. Concluímos que ao passo em que os objetivos propostos foram alcançados as marcas trouxeram à voga questões ambientais, sociais e econômicas, além de produzir representações com a inclusão dos atores sociais. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.program | Programa de Pós–Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas da Universidade do Estado do Amazonas – PPGICH | pt_BR |
dc.relation.references | ANDRADE, A. P. M. Sustentabilidade e Desenvolvimento: obstáculos e caminhos para efetivação do consumo sustentável. In: Meritum, Revista de Direito da Universidade FUMEC, 2021. ALVES, M. F.; SILVA, M. da. Elementos de Sustentabilidade na Cadeia de Suprimento: Um Estudo no Setor de Energia Solar. In: Revista Ciências Administrativas, v. 27, n. 2, 2021. BATISTA, D. O complexo da Amazônia: análise do processo de desenvolvimento. Ilustrações Israel Cysneiros. Prefácio: Arthur Cesar Ferreira Reis. Rio de Janeiro: Conquista, 1976. BATISTA JR, J. R. L. Análise de discurso crítica para linguistas e não linguistas. organização: José Ribamar Lopes Batista Jr., Denise Tamaê Borges Sato, Iran Ferreira de Melo. São Paulo: Parábola, 2018. BOFF, L. Sustentabilidade: o que é: o que não é. Petrópolis, RJ: Vozes, 2012. BRITTO, M.; et. al. Reflexões sobre a sustentabilidade e sua institucionalização no Brasil. In: Brazilian Journal of Development, v. 7, n. 9, p. 89512-89527, 2021. CASTRO, F. F; COSTA, A. C. S; AMARAL FILHO, O. Marca Amazônia: estratégias de comunicação publicitária, ambientalismo e sustentabilidade. In: Revista Comunicação Midiática, v. 10, n. 3, p. 105-118, 2015. CRUZ, D. E. T. C; LEÃO, D. A marca Amazônia: uma perspectiva publicitária. In: Intercom: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Rio de Janeiro: RJ, 2015. CUCHE, D. A noção de cultura nas ciências sociais. Bauru: Edusc, 1999. MORAES, K. G. de. Obsolescência planejada e direito: (in) sustentabilidade do consumo à produção de resíduos. Livraria do Advogado Editora, 2021. DIAS, R. Marketing ambiental: ética, responsabilidade social e competitividade nos negócios. São Paulo: Atlas, 2009. FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudança social. Coord. de trad.: I. Magalhães. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, 2001. __________. Analysing discourse: textual analysis for social research. Londres: Routledge, 2003. FILHO, O. F. O Marketing da Floresta: a promessa publicitária para as populações indígenas, populações tradicionais e novas populações do mundo global na Amazônia. In: Compós: Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação. XXIX Encontro Anual da Compós, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande: MS, 23 a 25 de junho de 2020. FLICK, U. Introdução à pesquisa qualitativa-3. Artmed editora, 2008. FONSECA, I. F. da. BURSZTYN, M. Mercadores de moralidade: a retórica ambientalista e a prática do desenvolvimento sustentável. In: Ambiente & Sociedade. Campinas. v. X, n. 2. p. 169-186. jul-dez 2007. FUZER, C.; CABRAL, S. R. S. Introdução à gramática sistêmico-funcional em língua portuguesa. Campinas, SP: Mercado de letras, 2014. GUALBERTO, C. PIMENTA, S. (org.) Semiótica social, multimodalidade, análises, discursos. São Paulo: Pimenta Cultural, 2019. GONDIM, N. A invenção da Amazônia. 3. ed. Organização: Tenório Telles. Manaus: Editora Valer, 2019. HALLIDAY, M. A. K. An introduction to functional grammar. 2. ed. Londres: Arnold, 1994. __________; MATTHIESSEN, C. M. I. M. An introduction to functional grammar. 3. ed. London: HodderEducation, 2004. __________; An introduction to functional grammar. 4. ed. New York: Routledge, 2014. KRESS, G.; VAN LEEUWEN, T. Reading Images: The Grammar visual design. London. New York: Routledge, 1996. __________; Reading Images: The Grammar visual design. London. New York: Routledge, 2006. LAVILLE, É. A empresa verde. Tradução: Denise Macedo. São Paulo: ÕTE, 2009. LIPOVETSKY, G. A cultura-mundo: resposta a uma sociedade desorientada. Tradução: Maria Lúcia Machado. São Paulo: Companhia das Letras, 2011. MINAYO, M. C. de S. (org.). Pesquisa social. Teoria, método e criatividade. 18 ed. Petrópolis: Vozes, 2001. PINHEIRO, V. S.; MAGALHÃES, C. A representação de atores sociais em capas da revista “raça brasil”. In: Procedings of the 33rd Internacional Systemic Functional Congress, 2006. PONTE, L. F. et al. A Marca Amazônia: uma promessa publicitária. In: Revista Vianna Sapiens, v. 2, n. 2, p. 22-36, 2011. RESENDE, V. M; RAMALHO, V. Análise de Discurso Crítica. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2021. __________; VIEIRA. V. Análise de discurso (para a) crítica: O texto como material de pesquisa. 2.ed. Campinas, SP: Pontes Editores, 2016. RODRIGUEZ, S. I. et al. Sustainability assessment and reporting for the University of Michigan's Ann Arbor Campus. In: Center for Sustainable Systems, Report No. CSS02-04. University of Michigan, Ann Arbor, Michigan, 2002. SACHS, I. Caminhos para o desenvolvimento sustentável. Organização: Paula Yone Stroh. Rio de Janeiro: Garamond, 2009. SARAIVA, E. V.; PERALTA, P. P. Marca ou Local? O nome geográfico como agregação de valor. BRANDTRENDS JOURNAL, v. 13, p. 53-67, 2017. SILVESTRE, C; MARQUES, G. Discurso Multimodal da Marca: contributos para o estudo da representação da marca. In: BrandTrends. vol. n. 2 (abr. 2012). Lajeado, RS: Observatório de Marcas, 2011. __________; KREUTZ, E; et. al. O Discurso da Marca: o caso Natura e NaturaPura. In: VIII Congresso LUSOCOM. Lisboa: Lusófona, 2009. SOARES, N. M. M. Discurso verde: reposicionamento discursivo das marcas. Tese Doutorado – Universidade de Brasília, Brasília, 2013. __________.; Percursos semióticos e discursivos em gêneros textuais contemporâneos. Org. Neiva M.M. Soares, Socorro Viana de Almeida. Rio de Janeiro: Letra Capital, 2020. __________.; SILVA, E. C. M. Relações interpessoais: modalidade no discurso institucional. In: RevLet: Revista Virtual de Letras, v. 8, n. 01, jan-jul, 2016. __________.; VIEIRA, J. A. Representação multimodal dos atores sociais no discurso de marcas. In: Signum: Estudos Linguísticos, Londrina, n. 16/1, p. 233-258, jun. 2013. TRAN, T. H. T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. VNU Journal of Foreign Studies, v. 33, n. 6, 2017. TROIANO, J. As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor. 2. ed. São Paulo: Troiano Editora, 2016. TROIANI, L.; et. al.. Moda sustentável: uma análise sob a perspectiva do ensino de boas práticas de sustentabilidade e economia circular. In: Cadernos EBAPE. BR, 2021. SOUZA, M. História da Amazônia: do período pré-colombiano aos desafios do século XXI. Rio de Janeiro: Record, 2019. VAN DIJK, T. A. Cognição, discurso e interação. São Paulo: Contexto, 2004. VAN LEEUWEN. T. The representation of social actors, in C. R. Caldas-Coulthard and M. Coulthard (eds) Texts and Practices. London: Routledge, 1996. __________.; Discourse and practice: new tools for critical discourse analysis. New York: Oxford University Press, 2008. VIEIRA, J. A. TRAJANO, I. S. N. Resenha. In: Veredas Atemática, Volume: 16, nº 2 PPG Linguística/UFJF: Juiz de Fora, 2012, p. 257-260. WODAK, R. The Discourse-Historical Approach. In: WODAK, R.; MEYER, M. (orgs.). Methods of Critical Discourse Analysis. Londres: Sage, 2005. Corpus da pesquisa Página oficial on-line. Bombons Finos da Amazônia: Explore os sabores da Amazônia. Disponível em: <www.bombonsfinos.com.br>. Acesso em: 10 de outubro de 2021. Página oficial do Instagram Bombons Finos da Amazônia. Disponível em: <https://www.instagram.com/bombonsfinosam/>. Acesso em: 05 de outubro de 2021. Página oficial de venda on-line Bombons Finos da Amazônia. Disponível em: <https://linktr.ee/bombonsfinos>. Acesso em: 17 de outubro de 2021. Página oficial on-line. Na`kau: Chocolate Amazônico: Um sonho, colaborar com o desenvolvimento da Amazônia! Disponível em: <https://www.nakau.com.br/sobre-nos>. Acesso em: 10 de outubro de 2021. Página oficial do Instagram Na`kau: Chocolate Amazônico. Disponível em: <https://www.instagram.com/nakauchocolates/>. Acesso em: 05 de outubro de 2021. Página oficial de venda on-line Na`kau: Chocolate Amazônico. Disponível em: <https://loja.nakau.com.br/>. Acesso em: 17 de outubro de 2021. | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Ciências Humanas | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Cultura | pt_BR |
dc.publisher.initials | UEA | pt_BR |
Aparece nas coleções: | DISSERTAÇÃO - PPGICH Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas Amazônicas.pdf | Arquivo principal | 3,05 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.